Existem milhões de logos no mundo, portanto, criar um símbolo único e exclusivo está cada vez mais difícil. Contudo, o nome da marca, juntamente com outros elementos de identidade visual, ajudará você a ser lembrado e a conquistar a confiança dos clientes. Como criar um logo? Um logo pode ser usado em um site? Preciso atualizá-lo constantemente? Como os logos das marcas famosas mudaram ao longo do tempo?
Este artigo reuniu as respostas para as perguntas mais populares sobre branding.
Para que você precisa de um logo e de um estilo corporativo?
Uma marca corporativa é uma pequena imagem que simboliza um negócio e funciona para atrair clientes. Contudo, usar um logo em um site sem outros elementos de branding é como vender um produto sem embalagem. O emblema deve trabalhar em conjunto com o restante das ferramentas de identidade: nome da marca, cores, fontes, slogan e gráficos. Contaremos em mais detalhes o motivo de você precisar usar a sua identidade corporativa em seu site.
- Para ser lembrado. Pesquisadores identificaram: o caminho percorrido pelos olhos dos usuários ao visualizarem o conteúdo de um site se assemelha à letra “F”. O foco principal está na parte horizontal superior, que é o cabeçalho da página. Se ele for elaborado de acordo com o seu estilo corporativo e com a utilização do logo, os seus clientes entenderão rapidamente quem você é e o que você oferece, além de lembrarem e reconhecerem a sua marca.
- Para se destacar dos concorrentes. Os elementos de marca refletem a personalidade da empresa e informam aos clientes como você se difere de seus concorrentes. Verifique se a sua identidade visual se destaca em relação as outras empresas do seu nicho.
- Para ganhar lealdade. Uma identidade corporativa bem pensada cria uma imagem positiva da marca e vincula emocionalmente os clientes a você. Ao verem o seu logotipo em outros lugares (publicidade em redes sociais ou em produtos de recordação) as pessoas reconhecerão a marca e confiarão nela.
- Confirmar a propriedade. Os fabricantes chineses podem assinar seus produtos com nomes como Abibas, Rebok ou Naike quantas vezes quiserem, mas não há nada com o que as marcas verdadeiras devam se preocupar: as suas marcas comerciais e logos são protegidos por direitos autorais. A identidade corporativa original confirma a qualidade dos bens e a propriedade deles.
Como Estar Sempre Na Tendência?
Assim como qualquer setor, o design gráfico tem as suas próprias tendências. Você precisa segui-las? Vamos falar sobre as tendências dos últimos anos e sobre como criar um logo para um site que permaneça relevante independentemente das tendências da época.
As cinco principais tendências no design de logo:
- Simplificação das fontes. Quanto mais fácil a mensagem é lida, mais rápida é percebida. Este princípio foi inicialmente utilizado pelas marcas mundiais que abandonaram massivamente as fontes serif. Nos últimos anos, Google, Verizon, Calvin Klein e Century 21 tornaram-se mais próximas dos usuários.
- O efeito sobreposto. Cores vibrantes que se sobrepõem simbolizam a união de várias mensagens. Por exemplo, as três cores que se cruzam no logo da rede social Tik Tok, significam a síntese de vídeo, música e usuários.
- Concentre-se nos detalhes. Os designers costumam caracterizar alguma parte do logo através da assimetria, do experimento de fontes (substituindo letras, fazendo combinações fora do padrão) ou de um pequeno ponto de destaque, como se tivesse sido desenhado com um marcador na imagem.
- O degrade. O Instagram estabeleceu a tendência para esse efeito. O mais importante a considerar é que o degrade dos dias atuais deve ser suave e dar a impressão de uma única cor. Use o serviço Adobe Color para combinar cores harmoniosamente.
- Nova geometria. A estrutura da geometria se expande: não apenas as formas comuns são usadas nos logo modernos. Os designers podem dividir um círculo em quatro partes e combiná-las ou combinar vários elementos, como no logo do Airbnb. Em um visual simplista e limpo são representados os seguintes elementos: uma cabeça (o usuário no site), um ícone de geolocalização (o local onde a habitação está localizada), um coração (o amor pelos usuários) e a letra A (a inicial do nome da empresa).
Três maneiras benéficas para sempre estar na tendência:
- O clássico preto e branco. O logo da Chanel, duas letras “C” pretas e entrelaçadas, não muda há muito tempo. O logo da Nike, o famoso checkmark em preto, parece igualmente relevante, independentemente das tendências. Lembre-se de que as cores preto e branco estão associadas ao estilo e a elegância, portanto, faça bom uso dessa técnica.
- Geometria simples. Linhas simples estão sempre em tendência. Os exemplos são o logotipo da Levi’s, na forma de uma linha arqueada no bolso de trás da calça jeans, e o retângulo amarelo no emblema da National Geographic, que simboliza a porta para o mundo do conhecimento.
- O significado oculto. Não sobrecarregue o logotipo com elementos desnecessários – é melhor cuidar da carga semântica original. Tais ícones atraem a atenção e são muito bem lembrados. O logo em texto da FedEx parece simples, mas há um segredo oculto: uma flecha formada pelas letras E e X que simboliza o movimento e o pensamento para a frente.
O equilíbrio inteligente entre a busca da tendência e a necessidade de atualizar o logo
Equilíbrio inteligente entre a busca da tendência e a necessidade de atualizar o logo
Até mesmo gigantes como o Facebook, a Pepsi e o Uber, às vezes, alteram os seus logotipos. Como saber quando é a hora de você mudar também? Veja bem, será hora de renovar a sua marca se:
- Ela estiver muito complicada. O logo possui imagens detalhadas e fontes complexas? Tente simplificá-lo: abandone as fontes em serifa e transmita significados com a ajuda da geometria simples. Veja o primeiro logo da Apple: uma gravura com Newton sentado debaixo de uma árvore e a inscrição ornamentada “Apple Computer & Co”. Agora compare o logo atual, com uma maçã moderna e concisa.
- Ele fica ruim em diferentes dispositivos. Talvez você tenha criado um logo quando a maioria de seus clientes usava apenas computadores e não telefones celulares? Verifique como o seu logo fica na tela do celular, na imagem de perfil das redes sociais e se ele pode ser usado como ícone de um aplicativo de celular. Se não for possível ler ou visualizar o logo corretamente ou se ele não parecer moderno e bonito no dispositivo, faça a remodelação dele.
- Não reflete a essência do negócio. Toda empresa está sujeita a mudar o ramo de atividade ou o público-alvo. Esse é um bom motivo para alterar o logo e fazer com que ele transmita novos significados. Por exemplo, a Netflix mudou a sua posição quando começou a criar seus próprios programas e não apenas transmitir o conteúdo de outras produtoras.
Dica. Como criar um logo para um site que não precisa ser atualizado constantemente? Não siga as tendências, porque elas mudam todo ano. O segredo do sucesso é criar uma base clássica que não esteja ligada a tendências passageiras. Um bom logo não deve perder a relevância em um ano e deve ser adaptável e ter o potencial para pequenas alterações.
Maneiras de manter um logo relevante
Você criou um logo e deseja que seja relevante? Não altere o logo radicalmente – modernize os elementos, deixando a base igual. Aqui estão três maneiras de manter o logo em boa forma.
- Logaster. A maneira mais fácil de criar um logo para um site é usando este gerador de logo online. Você pode editar o nome da marca a qualquer momento. O serviço é muito conveniente devido a possibilidade de editar a imagem um número ilimitado de vezes.
- Designer. Se você usar os serviços de um profissional, não deixe de pedir a ele um arquivo vetorial do seu logo. Assim, você pode dimensioná-lo e editá-lo quando necessário.
- Por conta própria. Você sabe trabalhar com editores gráficos? Não esqueça de salvar um arquivo em vetor do seu logo para poder ajustá-lo no futuro, se necessário.
Conclusão
Não é necessário atualizar constantemente o logo para estar sempre na moda. Crie uma base de alta qualidade de acordo com as tendências clássicas, com boa aparência e em cores e preto e branco. Desta forma, seu logo vai se destacar tanto na imagem de perfil nas redes sociais quanto no cabeçalho do seu site. Você deve poder ajustar facilmente o seu logo posteriormente, se necessário. Dê uma conferida em como as marcas conhecidas e os seus concorrentes fazem isso e permaneça relevante.
Muito bem explicado.