O YouTube está prestes a lançar anúncios de 30 segundos não puláveis nos conteúdos assistidos através da sua aplicação nas smartTV. Esses anúncios estarão disponíveis para os anunciantes através do YouTube Select, uma plataforma publicitária que visa os cinco por cento dos conteúdos mais assistidos no YouTube.
Além disso, o CEO do YouTube, Neal Mohan, anunciou que a plataforma também irá começar a testar anúncios que aparecem quando o espectador pausa o vídeo numa TV conectada. Esses anúncios também não serão possíveis de “passar”. É semelhante ao recurso de anúncio de pausa lançado pelo Hulu alguns anos atrás e foi apelidado de “experiências de pausa” pelo YouTube.
A julgar pela imagem de exemplo publicada pela AdWeek, os anúncios de pausa do YouTube irão aparecer como um banner em redor do vídeo e podem ser removidos selecionando o botão “dispensar”.
“Cada vez mais, os espectadores estão a sintonizar o YouTube na maior das TV nas suas casas”, disse o CEO do YouTube, Neal Mohan, durante o evento Brandcast. “Os espectadores especialmente os mais jovens não fazem mais distinção entre o tipo de conteúdo que estão a assistir.”
O YouTube tem se esforçado para melhorar a experiência dos anunciantes na sua plataforma, enquanto mantém a satisfação dos espectadores. Desde que o YouTube iniciou a sua operação, houve uma preocupação em reduzir os anúncios invasivos que interrompem a experiência dos utilizadores. Com a incorporação dos anúncios obrigatórios, o YouTube espera evitar a interrupção dos vídeos sem sacrificar a qualidade e rentabilidade para os anunciantes.
Para os anunciantes, a disponibilidade dessas novas funcionalidades é uma oportunidade única para se tornarem visíveis numa plataforma que alcança bilhões de utilizadores ativos mensais, conforme dados divulgados recentemente pela própria plataforma.
Os anúncios recentes seguem uma repressão recente aos bloqueadores de anúncios pela plataforma de hospedagem de vídeo. Na semana passada, o YouTube revelou que está a experimentar mensagens pop-up que afirmam “Bloqueadores de anúncios não são permitidos no YouTube”, incentivando os espectadores a assinar o YouTube Premium para uma experiência sem anúncios.
Fonte: Adweek
Ainda bem que não uso essa aplicação.