O Walmart lançou um par de “experiências imersivas” na plataforma de jogos Roblox. O Walmart apresenta o lançamento como um passo ambicioso para o metaverso, mas as “experiências” dos dois mundos online apelidados de Walmart Land e o Universe of Play do Walmart são realmente apenas formas de publicitar brinquedos às crianças.
Roblox é popular entre as crianças e os adolescentes, com cerca de 50 milhões de utilizadores ativos por dia. É essencialmente um mundo virtual onde se pode jogar jogos, conversar com amigos, e muito mais. É provável que o Walmart esteja a fazer experiências com ele para tentar crescer no mercado.
Walmart Land e Universo de Jogo são áreas virtuais cheios de uma variedade de minijogos e experiências, incluindo uma roda gigante e uma cabine de DJ. No jogo Roblox pode ganhar moedas que pode utilizar para comprar acessórios para o seu avatar. Os gráficos e a mecânica do jogo são básicos.
O mundo virtual Second Life foi em tempos um lugar popular para as empresas lançarem experiências e lojas. No seu apogeu, empresas como a Dell, Disney, MTV, e Mazda tinham todas uma presença no jogo. Contudo, com o surgimento de novas plataformas de realidade virtual, muitas destas empresas deslocaram os seus esforços para outras plataformas.
Entretanto, o director de marketing do Walmart, William White, tem vindo a falar dos mundos virtuais em entrevistas como uma forma de se ligar à nova geração. “Como é que estamos a conduzir a relevância na conversa cultural? Como é que estamos a desenvolver a comunidade e o seu envolvimento? Como estamos a mover-nos a partir de um ponto de vista de favorabilidade da marca com audiências mais jovens”? Disse White à CNBC. “É isso que estamos a tentar realizar aqui com o nosso investimento em mundos virtuais”.
No entanto, não é claro se os mundos virtuais são a melhor maneira de o fazer. Muitos jovens já passam muito tempo online e em espaços virtuais, pelo que o Walmart pode estar a travar uma batalha que pode ser muito difícil de ganhar.
This video of Walmart's chief marketing officer on a stage in Roblox talking about its new "Walmart Land" experience is one of the saddest videos ever created. pic.twitter.com/HtIIToShKs
— Zack Zwiezen (@ZwiezenZ) September 26, 2022
Fonte: CNBC
