A Brand Finance, referência mundial em avaliação de marcas, colocou o Samsung Group no 8.º lugar do seu ranking global de 2025. A curiosidade está no detalhe: a marca Samsung vale hoje mais, não menos. O valor avançou cerca de 8%, de 110 para 119 mil milhões de dólares, mas a posição recuou dois lugares face ao ano anterior. Em linguagem simples, a Samsung correu só que alguns concorrentes correram ainda mais depressa.
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No topo, pouca surpresa: a Apple manteve a liderança com 607 mil milhões de dólares, seguida de muito perto pela Microsoft (565 mil milhões). Google (433 mil milhões) e Amazon (369 mil milhões) continuam confortáveis no pódio alargado.
A mudança de ritmo veio das marcas empurradas pela vaga da inteligência artificial e pelo entretenimento de curta duração: Nvidia (184 mil milhões) e TikTok (153 mil milhões) eram menos valiosas do que a Samsung no ano anterior, mas registaram uma aceleração impressionante ao longo de 2025, suficiente para baralhar o baralho do top 10.
IA, chips e perceção: o novo campo de batalha do prestígio
A última meia dúzia de trimestres reescreveu as regras do jogo. A procura por aceleradores de IA e por memória de alto débito (HBM) explodiu. A Samsung passou por solavancos: começou o ano a falhar qualificações para fornecer HBM a um dos clientes mais cobiçados do planeta, a Nvidia. Mais tarde, passou nos testes críticos e iniciou o fornecimento para os aceleradores de IA da gigante das GPUs um ponto de viragem num mercado em ebulição há três a quatro anos.
Este arco narrativo importa porque o valor de marca não vive apenas de anúncios; vive de execução e timing. Enquanto a Samsung afinava a sua capacidade de HBM, a Nvidia surfava uma procura quase sem precedentes, e o TikTok consolidava uma posição cultural que se traduz em poder de marca. Resultado: mesmo com a Samsung a somar valor absoluto, a maré favorável de alguns rivais elevou-os mais alto e mais depressa.
O grupo é maior do que os smartphones
É tentador ler “Samsung” e pensar unicamente em telemóveis, TVs ou frigoríficos. Mas a fotografia de marca avaliada pela Brand Finance cobre a constelação completa do grupo: Samsung Electronics (semicondutores, dispositivos, TVs), Samsung SDI (baterias), Samsung Engineering e C&T (construção e engenharia), Samsung Heavy Industries (naval), Cheil Worldwide (marketing), Samsung Life Insurance e Samsung Securities (serviços financeiros), e Samsung Biologics (biofarmacêutica).
Esta diversidade é uma almofada contra ciclos económicos e também um desafio na hora de comunicar uma proposta coerente ao mercado global. A força de uma unidade pode, por vezes, diluir-se no ruído das restantes; o inverso também é verdade quando há sinergias bem contadas.
Como se sobe em valor e, ainda assim, se desce no ranking
Parece contraintuitivo, mas é pura matemática competitiva. Os rankings são relativos: se os seus concorrentes crescem mais depressa, o seu lugar recua, mesmo acrescentando bilhões à sua avaliação. Em 2025, o pulso do mercado esteve afinado para tudo o que soa a IA de ponta, plataformas de distribuição massiva e serviços cloud hiperlucrativos. As marcas que encarnam esses temas Nvidia à cabeça, mas não só capturaram uma fatia desproporcionada de atenção, receitas e prémio de perceção.
Para a Samsung, a leitura não é dramática; é estratégica. A marca continua a aumentar de valor, tem escala industrial rara e um portefólio que toca quase todas as camadas do stack tecnológico: do silício às experiências no bolso. A questão não é “se” tem ativos para acelerar, mas “como” sincroniza execução, narrativa e calendarização com os ciclos quentes do mercado.
O que esperar a seguir: três frentes para recuperar tração
- Semicondutores e IA: consolidar o fornecimento de HBM para clientes de topo e investir em embalamento avançado e nós de fabrico de última geração continuará a ser decisivo. O mercado lerá cada sinal de capacidade, rendimento e fiabilidade como um multiplicador de marca.
- Dispositivos e software: a integração de funcionalidades de IA no ecossistema Galaxy, TVs e eletrodomésticos tem de ser tangível para o utilizador comum menos buzzwords, mais benefícios práticos e privados por defeito. A Samsung sabe construir hardware; 2026 pede experiências assistidas por IA que resolvam problemas do dia a dia.
- História de marca e confiança: sustentabilidade, privacidade e suporte a longo prazo são mensagens que convertem. Garantias claras de atualizações, peças e reparações acessíveis, e um compromisso transparente com a eficiência energética ajudam a diferenciar num mercado saturado.
Para consumidores, isto traduz-se em produtos que, idealmente, ficam mais rápidos e inteligentes com o tempo. Para investidores, a chave está na leitura dos próximos trimestres de capex, na cadência de contratos de memória/IA e na capacidade de manter margens em segmentos premium.
Fonte: Sammobile
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