A Comissão Europeia apresentou uma queixa antitruste formal contra o Google e o seu negócio de publicidade, alegando que a empresa abusou da sua posição dominante no mercado de publicidade digital. O regulador afirmou que forçar o Google a vender partes do seu negócio pode ser o único remédio se a empresa for considerada culpada das acusações.
Essa não é a primeira vez que o Google enfrenta acusações antitruste na Europa. A empresa já foi multada em mais de três casos anteriores. No entanto, desta vez, a Comissão Europeia parece estar a procurar uma abordagem mais abrangente para abordar as preocupações.
“A nossa preocupação preliminar é que o Google possa ter usado a sua posição no mercado para favorecer os seus próprios serviços de intermediação”, disse a vice-presidente executiva da Comissão responsável pela política de concorrência, Margrethe Vestager, num comunicado. Nas suas conclusões preliminares, a Comissão diz que o Google “abusou das suas posições dominantes” pelo menos desde 2014 para favorecer a sua própria troca de anúncios.
Como explica o comunicado de imprensa da Comissão: “[…] a Comissão está preocupada com as condutas supostamente intencionais do Google destinadas a dar uma vantagem competitiva ao AdX [à bolsa de anúncios do Google] e podem ter impedido as trocas de anúncios rivais. Isso teria reforçado o papel central do AdX do Google na cadeia de suprimentos adtech e a capacidade do Google de cobrar uma taxa alta pelo seu serviço”.
O Google é o maior player do mercado de publicidade digital e o seu domínio é ainda mais pronunciado quando se trata de publicidade em pesquisas na internet. É por isso que a Comissão Europeia está preocupada com a posição de mercado do Google e com a sua capacidade de competir de forma justa com outras empresas.
Em comunicado, o vice-presidente de anúncios globais do Google, Dan Taylor, disse que a empresa discorda da posição da Comissão e chamou a publicidade digital de “setor altamente competitiva”.
“As nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar o seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem os novos clientes de forma eficaz”, disse Taylor num comunicado. “A investigação da Comissão concentra-se num aspecto restrito do nosso negócio de publicidade e não é nova. Não concordamos com a opinião da CE e responderemos de acordo”.
We take issue with Google favouring its own online display advertising technology services to the detriment of competing providers of advertising technology services, advertisers and online publishers.
Our preliminary view is that Google may have breached EU antitrust rules by… pic.twitter.com/rhuTC4fU80
— European Commission (@EU_Commission) June 14, 2023
Quando perguntado por que a UE estava a recomendar um desinvestimento, um último recurso em tais casos antitruste Vestager disse que era um reflexo da presença onipresente do Google no negócio de publicidade.
“O Google está em todas as partes dessa cadeia de valor. A nosso ver, eles detêm uma posição dominante tanto no lado da venda quanto no lado da compra, a fim de favorecer a sua própria troca de anúncios”, disse Vestager a repórteres numa sessão de perguntas e respostas. “Não vemos que esse conflito de interesses inerente e embutido possa ser resolvido de outras formas… Quando olha para a web como tal, vê que o Google tem uma presença incomparável com qualquer outra pessoa”.
O negócio de publicidade do Google também está a ser investigado fora da UE. A Autoridade de Mercados e Concorrência do Reino Unido (CMA) está a investigar a empresa por temer que as suas práticas estejam a bloquear concorrentes de forma injusta. Enquanto isso, nos EUA, o Departamento de Justiça e oito estados processaram a empresa no início deste ano e emitiram pedidos semelhantes para que o seu negócio de tecnologia de anúncios fosse desmembrado.
Fonte: The Verge
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