Spotify investe em podcasts

A plataforma de streaming musical Spotify comprou a produtora Gimlet Media e a distribuidora Anchor, criada em 2015, e, com este negócio, planeia um grande investimento em podcasts este ano.

O CEO do Spotify, Daniel Ek, espera que as aquisições, na ordem dos 200 milhões de euros, façam a plataforma crescer mais depressa.

O valor é o mais elevado alguma vez pago por uma empresa da área e justifica-se com o sucesso da produtora desde a sua fundação, em 2014. A startup americana produz séries com considerável sucesso crítico e comercial, como “Reply All” ou “Crimetown”, conteúdos publicitários para marcas da Adobe à Tinder, e já chegou à produção televisiva, adaptando o podcast de ficção “Homecoming” para a Amazon TV. O lançamento da Gimlet Media foi documentado pelos fundadores no podcast “Start Up”, o primeiro conteúdo da empresa.

A Anchor surgiu para facilitar a criação de podcasts: da gravação à distribuição (para plataformas como o iTunes, o Soundcloud ou o Spotify), todo o processo pode ser feito dentro da aplicação da Anchor. O serviço gratuito introduz anúncios nos podcasts, pagando depois parte do valor ganho aos criadores do conteúdo original.

Ao apostar tanto numa produtora estabelecida como numa plataforma para podcasters amadores e semi-amadores, o Spotify quer tornar-se na “plataforma de referência para os criadores de podcasts” e simultaneamente no “principal produtor de podcasts do mundo”. A notícia está na TechWorld.

O Spotify quer tornar o podcast numa vertente base do seu negócio. A empresa espera que a audição de podcasts represente 20% de toda a atividade no Spotify. Daniel Ek quer garantir um serviço de recomendação que dê aos ouvintes de podcasts a mesma capacidade de encontrar novos conteúdos que o Spotify já oferece para a música.

Durante o próximo ano a plataforma de streaming pretende contratar equipas especializadas no desenvolvimento de novas tecnologias com a intenção de se tornar na “maior plataforma de áudio do mundo”. O Spotify já é o segundo maior distribuidor de podcasts à escala global, ultrapassado apenas pelo iTunes (nenhuma das empresas divulga a diferença exata em ouvintes). No total, o Spotify tem 207 milhões de utilizadores mensais ativos, e 96 milhões de subscritores pagos (quase o dobro dos 50 milhões de subscritores pagos da Apple Music, parte do iTunes).

O podcast tem crescido nos últimos anos. Ainda assim, o mercado não é tão rentável como as plataformas de vídeo online, popularizadas particularmente pelo YouTube. Nos Estados Unidos, os anúncios em podcasts geraram quase 300 milhões de euros em 2017, um crescimento de mais de 80% em relação ao ano anterior. O mercado publicitário do vídeo chegou a 10 mil milhões de euros no mesmo período.

Fonte: TechWorld.

DEIXE UMA RESPOSTA

Please enter your comment!
Please enter your name here