Spotify está a lançar o seu serviço de audiolivro nos EUA. A funcionalidade funciona muito como um serviço de audiolivro tradicional, exigindo aos utilizadores que comprem cada livro que queiram ouvir. Mas a empresa tem vindo a criar mais modelos de negócio únicos.
Por exemplo, Spotify pode eventualmente permitir aos utilizadores ouvir um certo número de audiolivros gratuitamente todos os meses, ou oferecer uma seleção de livros que podem ser ouvidos sem anúncios.
Os utilizadores nos EUA podem comprar audiolivros individuais a partir de uma biblioteca de 300.000 títulos a preços estabelecidos pelas editoras. Os ouvintes podem navegar e experimentar audiolivros na aplicação, e uma vez selecionado um título que queiram comprar, serão encaminhados para um website externo para efetuar a compra.
Isto é diferente do modelo de assinatura utilizado por Audible e audiobooks.com, no qual os assinantes pagam uma taxa fixa de $14,95 por mês por um crédito que pode ser aplicado a qualquer audiobook na sua biblioteca, independentemente do preço a retalho. No entanto, Nir Zicherman, chefe dos audiolivros na Spotify, diz que o modelo atual é apenas um ponto de partida.
“Embora tenhamos ambições de introduzir novos modelos de negócios de audiolivros no futuro, ao falar com parceiros em todo o setor, sentimos que à la carte era a melhor maneira de começar a ativar audiolivros e aprender como as pessoas interagem com os títulos individuais”, Zicherman disse. “Queremos ser a empresa que traz audiolivros para o futuro.”
A biblioteca é composta por títulos das principais editoras, bem como de conteúdos indies e criadores. No início deste ano, Spotify adquiriu a Findaway, uma empresa de audiolivros que permite aos autores amadores de audiolivros criar, distribuir, e rentabilizar o seu trabalho. Por agora, os utilizadores da Findaway podem carregar o seu trabalho para a Spotify, como fariam com qualquer outra plataforma de audiolivros. Contudo, a aplicação poderia ser a chave para os novos modelos de negócio de que Zicherman está a falar.
O Spotify está a explorar a possibilidade de incluir publicidade dentro dos audiolivros. Isto não faz parte do lançamento de hoje, mas a empresa está a olhar para o futuro. Um autor de audiolivros individual tem muito mais probabilidades de aceitar receitas publicitárias em vez de uma compra direta do que uma grande editora.
A audição de audiolivros poderia ser potencialmente desestabilizadora para a indústria se Spotify decidir fazer uma aposta forte. No entanto, há muitos aspectos positivos. Ao incluir os audiolivros na sua aplicação principal, Spotify poderia expor muitos ouvintes aos audiolivros que de outra forma não o teria procurado. Isto poderá ser uma grande vitória para a indústria em geral.
Spotify está a procurar afastar-se da sua dependência da música com o seu mais recente impulso para os audiolivros. A empresa tem gasto dinheiro em tecnologia e conteúdo de podcast, embora o podcasting ainda não seja rentável. O objectivo é ter um negócio mais diversificado que manterá os utilizadores na aplicação.
Uma razão para esta mudança é que a música é dispendiosa de operar, com royalties mecânicos e editoriais que retiram um pedaço das suas receitas. O podcasting é visto como uma forma de mitigar esses custos e de se tornar menos dependente da música. Ainda é cedo para Spotify no mercado dos audiolivros, mas se conseguir captar uma quota de mercado significativa, poderá ser outra forma de crescimento da empresa.
Fonte: onairfest
