Snapchat inicia testes aos links patrocinados no seu chatbot My AI

A Snap, empresa responsável pela popular aplicação Snapchat, anunciou recentemente que o seuchatbot My AI irá começar a apresentar links patrocinados relevantes às conversas dos seus utilizadores.

Inicialmente, o My AI estava disponível apenas para assinantes do Snapchat Plus, mas foi posteriormente disponibilizado para todos os seus 750 milhões de utilizadores mensais. A empresa está a começar a providenciar anúncios na plataforma Spotlight, semelhante à do TikTok, bem como o primeiro anúncio em vídeo numa história de amigos.

Com a finalidade de garantir a segurança dos seus utilizadores, o Snap está a analisar as conversas para verificar se existe conteúdo inapropriado ou abusivo antes de mostrar um link patrocinado, levando ainda em conta a idade do próprio utilizador.

Dado que estas iniciativas começaram a ser implementadas em paralelo com o objetivo do CEO Evan Spiegel de aumentar a base de assinantes para 450 milhões, a empresa espera que isso signifique um aumento nas receitas geradas pelos anúncios na aplicação.

Esta plataforma, que inicialmente surpreendeu por permitir o envio de fotos e vídeos temporários de até 10 segundos, tem vindo a diversificar as suas opções para manter-se relevante em face de concorrentes, como o Facebook e o Instagram. A inclusão de links patrocinados na conversação dos seus utilizadores é um passo lógico, tendo em conta o ambiente digital altamente competitivo em que se encontram hoje em dia as redes sociais.

Além de trazer anúncios para o My AI, o Snap também anunciou que está a colocar anúncios no Spotlight, o feed semelhante ao TikTok da empresa que mostra vídeos curtos populares publicados na plataforma. Os anúncios aparecerão entre as publicações enquanto percorre o feed, da mesma forma que no TikTok e nos Reels do Instagram. O Snapchat também oferece aos anunciantes uma forma de reservar o primeiro anúncio em vídeo que vê ao abrir a história de um amigo.

A investida da Snap na publicidade surge num momento em que a empresa procura recuperar de uma queda no preço das ações e de conjunto de demissões. No ano passado, um memorando interno, revelou que o CEO do Snap, Evan Spiegel, pretende aumentar a base de assinantes do Snapchat para 450 milhões até o final deste ano, além de aumentar a receita para US$ 6 bilhões em 2023.

The Verge

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