O gigante da internet, Google, anunciou que a partir do dia 4 de janeiro de 2024, começará a testar uma alternativa mais favorável em termos de privacidade às cookies de terceiros, uma ferramenta amplamente utilizada pela indústria da publicidade online. Este marco significativo sinaliza uma mudança significativa na forma como os utilizadores interagem com a internet e como as empresas recolhem dados.
Esta primeira fase consistirá em eliminar o acesso às cookies de terceiros no Google Chrome para um pequeno número de utilizadores a nível global. Se fores um dos selecionados, o navegador mostrará uma mensagem pop-up convidando-te a activar a nova função de “protecção de rastreio”.
Como é uma fase de testes, os utilizadores ainda terão a opção de recusar a eliminação das cookies de terceiros no seu computador. Esta opção pode ser útil, por exemplo, se o novo ajuste provocar problemas em algumas páginas. O Chrome irá notificar os utilizadores se surgir algum problema.
No entanto, este cenário mudará drasticamente na segunda metade de 2024. O gigante americano planeia começar a limitar o acesso às cookies de terceiros para todos os utilizadores a partir de meados do próximo ano. Este é um movimento muito importante e, aparentemente, sem volta atrás.
As intenções do Google de eliminar as cookies de terceiros remontam a 2020. No entanto, as iniciativas substitutas evoluíram para um sistema de temas dentro do que é conhecido como Privacy Sandbox.
A ideia geral é limitar a capacidade das empresas de rastrear e perfilar os utilizadores. O sistema de etiquetas é apresentado como uma alternativa mais privada, mas que não prejudique o negócio publicitário. No entanto, esta iniciativa tem gerado opiniões divididas.
É importante notar que este movimento não significa o fim definitivo das cookies no Google Chrome. As cookies de origem, que são armazenadas no navegador pelo site que estás a visitar, continuarão a existir devido à sua importância nos ecossistemas digitais. Estas cookies são valiosas porque permitem lembrar parâmetros do site, como o idioma, informações de login ou um carrinho de compras de uma loja online.
Por outro lado, as cookies de terceiros, que são colocadas no navegador por sites de terceiros e são usadas para recolher informações entre sites com fins principalmente publicitários, estão a ser eliminadas.
No entanto, esta mudança também levanta questões sobre como a indústria publicitária irá adaptar-se a este novo ambiente. Ainda que a iniciativa seja controversa, é inegável que representa um marco importante na forma como a privacidade online é percebida e gerida. Apenas o tempo dirá como esta mudança irá afectar o panorama digital a longo prazo.
Fonte: Theverge
