A visualização de conteúdos sofreu uma grande alteração nos últimos anos, muito graças à Netflix e à facilidade e ter acesso a muito conteúdo de forma legal, mas também devido às boxes das operadoras, que permitem voltar atrás sete dias e visualizar conteúdos de dias anteriores.
Mas no streaming de vídeo, é a Netflix que tem liderado nos últimos anos sempre com larga vantagem, mas com novos players de qualidade a chegarem ao mercado, temos visto que a “margem” de avanço que a Netflix tinha dos concorrentes, tem vindo a descer. E, com todo este problema atual causado pelo fim da partilha de contas da Netflix, a empresa pode mesmo perder a liderança em Portugal.
Caso ainda não se tenha apercebido, a Netflix decidiu implementar em Portugal, e em mais 3 países, uma funcionalidade de limitação de partilha de contas que iniciou, numa fase beta, em alguns países da América Latina. Ora, rapidamente a internet explodiu, com diversas pessoas a anunciar que iriam cancelar e deixar de pagar a Netflix. Se isso realmente acontecer, a Netflix vai mesmo perder a liderança do streaming em Portugal. Para isso, temos de olhar para o mercado.
Netflix terminou 2022 a liderar (mas por pouco)
Ora uma das primeiras questões a ter em conta é a quota de mercado da Netflix e Portugal e até pode ficar surpreendido. Segundo os dados da JustWatch, empresa que tem acompanhado este mercado, a Netflx tem uma quota de mercado de 26%, tendo se mantido estável durante o ano de 2022. No entanto, os seus concorrentes estão muito perto.
A PrimeVideo, da Amazon, encontra com 23%, enquanto a Disney+ tem 22%, sendo que esta última tem tido um crescimento bastante gradual nos últimos tempos. Isto significa que estas duas estão logo atrás da Netflix, com uma diferente de 3 e 4%.
No gráfico partilhado pela JustWatch, a HBOMax é a que teve o maior crescimento, seguindo-se a Apple TV+ e a Filmin. Esta última, nos últimos tempos, tem feito um forte investimento no nosso país.
Fim da partilha de contas pode levar a muitos cancelamentos
Assim, olhando para os dados, percebemos que a Netflix tem uma vantagem muito reduzida das suas concorrentes, sendo que a empresa de streaming deve estar preocupada, em particular com a Disney+.
É que a Disney+ tem tido um crescimento constante e, certamente que entre os seus amigos, tem ouvido falar de novos subscritores (isto já para não falar que a partilha de contas ainda é permitida).
Ora, a concretizar-se o que muitos utilizadores têm anunciado na página da Netflix (e por esta internet fora) sobre o cancelamento das suas subscrições, certamente que durante o primeiro trimestre, nomeadamente nos meses de fevereiro e março, veremos a Netflix a reduzir drasticamente a sua base de clientes e isto leva-nos a pensar, o que todos estamos a pensar neste memento.
É muito provável que após uma longa liderança da Netflix no mundo do streaming, já que é praticamente a criado deste modelo de visualização de conteúdos, no final do primeiro trimestre de 2023 venha a perder quota de mercado e veja um novo líder no nosso mercado pela primeira vez.
E, sem dúvida, que pelo menos nestes primeiros meses, os seus concorrentes vão agradecer, e muito, esta “guerra” entre os utilizadores e a empresa.
