Netflix com anúncios dispara para 250 milhões

O plano com anúncios da Netflix acaba de atingir um novo patamar: já conta com mais de 250 milhões de utilizadores ativos por mês. O número mostra como a subscrição mais barata se tornou central na estratégia da plataforma.

A revelação foi feita durante a apresentação Upfront da empresa e confirma uma aceleração muito acima do esperado. Num mercado em que o streaming está cada vez mais caro, a opção com publicidade está a ganhar peso — e pode mudar a forma como milhões de pessoas usam a Netflix.

Plano com anúncios da Netflix cresce a grande velocidade

A evolução é expressiva. Em 2024, a Netflix tinha cerca de 70 milhões de utilizadores mensais no plano com anúncios. Em 2025, esse valor subiu para 94 milhões. Agora, em 2026, a plataforma salta para mais de 250 milhões.

Na prática, isto mostra que o plano com publicidade deixou de ser apenas uma alternativa económica. Para muitos utilizadores, passou a ser a forma mais acessível de continuar a ver séries e filmes sem pagar os preços mais altos dos planos tradicionais.

Porque é que isto importa para os utilizadores

Há uma razão simples para este crescimento: o preço. A Netflix aumentou recentemente o custo das mensalidades, o que torna o plano com anúncios ainda mais apelativo para quem quer poupar.

Este movimento também acompanha uma tendência mais ampla no streaming. Serviços que antes apostavam em experiências sem interrupções estão agora a dar cada vez mais destaque à publicidade como fonte de receita.

Para o utilizador comum, isso significa uma troca clara: pagar menos, mas aceitar anúncios durante a visualização.

Netflix vai levar o plano com publicidade a mais países

A empresa anunciou ainda que vai expandir o plano suportado por anúncios para mais 15 países já no próximo ano.

• Áustria
• Bélgica
• Colômbia
• Dinamarca
• Indonésia
• Irlanda
• Países Baixos
• Nova Zelândia
• Noruega
• Peru
• Filipinas
• Polónia
• Suécia
• Suíça
• Tailândia

Esta expansão mostra que a Netflix vê o modelo com anúncios como uma peça essencial do seu crescimento internacional.

Publicidade com IA é o próximo passo

Outro ponto que chamou a atenção foi o reforço da inteligência artificial na publicidade da plataforma. A Netflix já começou a usar IA nos anúncios no ano passado e está agora a testar novas aplicações.

Entre elas está a possibilidade de ajustar de forma dinâmica a quantidade e a frequência dos anúncios com base nos hábitos de visualização de cada utilizador.

O que pode mudar na prática

Se estes testes avançarem, dois utilizadores podem passar a ter experiências publicitárias diferentes dentro da mesma plataforma. Quem vê mais conteúdos de um certo género, por exemplo, pode receber anúncios mais alinhados com esse perfil.

A promessa é tornar a publicidade mais personalizada. A questão é que este tipo de tecnologia também levanta dúvidas sobre privacidade e uso de dados.

Há também polémica sobre dados dos utilizadores

A Netflix está a enfrentar um processo no Texas, nos Estados Unidos, por alegações de venda ilegal de dados de utilizadores a empresas de tecnologia publicitária. A empresa rejeita as acusações e diz que a ação se baseia em informação incorreta e distorcida.

Mesmo assim, o tema volta a colocar pressão sobre as grandes plataformas de streaming numa altura em que a publicidade personalizada está a ganhar ainda mais importância.

O streaming está a mudar — e a Netflix quer liderar essa mudança

Os 250 milhões de utilizadores mensais no plano com anúncios mostram que a Netflix encontrou uma nova alavanca de crescimento. Ao mesmo tempo, a plataforma está a transformar a publicidade numa parte cada vez mais sofisticada do seu negócio.

Para quem usa o serviço, a mensagem é clara: pagar menos pode significar ver mais anúncios — e possivelmente anúncios mais personalizados. Resta saber até que ponto os utilizadores estarão dispostos a aceitar essa troca.

Fonte: Engadget