Morte aos cookies – Eis o que a Google quer fazer!

A Google quer acabar com os cookies de terceiros em 2024, uma ferramenta que os profissionais de marketing online usam desde 1994.

A notícia vem no Gizmodo que antecipa que para substituir o cookie, a Google está a planear o “Privacy Sandbox”, um conjunto de alterações propostas para Chrome e Android que, de acordo com a empresa, estabelecerá um sistema de publicidade que vai garantir uma maior privacidade ao utilizador.

Esta mudança por certo virá transformar a forma como qualquer empresa no mundo gere os seus lucros na internet.

“Estamos a trabalhar numa das maiores mudanças na forma como a internet funciona num momento em que as pessoas, mais do que nunca, confiam nos serviços gratuitos e no conteúdo que a web oferece”, disse Victor Wong, diretor de gestão de produtos para privacidade da Google. “Achei que era fundamental partilharmos como estamos a abordar essa questão”, acrescentou.

Alguns players que compram, vendem e veiculam anúncios na web receiam que o Privacy Sandbox corte dados essenciais para os seus negócios. Pelo contrário, os defensores do consumidor dizem que o Privacy Sandbox apenas permite que a Google e os seus parceiros nos vigiem de uma maneira diferente. De referir que reguladores de todo o mundo estão à procura de evidências de que o Privacy Sandbox não passa de uma jogada que virá a solidificar um monopólio de publicidade digital.

“A internet tem de continuar a ser gratuita e precisamos de anúncios direcionados para mantê-la assim, mas, ao mesmo tempo, precisamos de uma solução colaborativa que traga os dados gratuitos para todos”, afirma Victor Wong.

À data de hoje, os cookies de terceiros tornam mais fácil saber por onde navegamos na web. Esses cookies são bloqueados no Safari da Apple e noutros navegadores como o Firefox, mas não no Google Chrome, o navegador preferido em quase todo o mundo.

A Apple fez uma mudança com impactos semelhantes que permite aos utilizadores de iPhone bloquear alguns processos de recolha de dados móveis com uma configuração chamada “App Tracking Transparency”. Mas a Apple não ofereceu muito em troca para substituir esses dados, o que causou uma grande interrupção no negócio de anúncios. A Google, por seu lado, não o pode fazer sem apresentar uma alternativa.

O Privacy Sandbox apresenta-se como essa alternativa. A Google antecipa já que essa mudança também não prejudica a concorrência, porque a tecnologia é compatível com sistemas de publicidade externos e o seu uso é gratuito.