Meta estuda mais recursos pagos para Facebook e Instagram

A Meta está a montar uma organização de produtos para identificar e construir “possíveis recursos pagos” para Facebook, Instagram e WhatsApp, de acordo com o memorando interno enviado aos funcionários na semana passada.

A nova divisão é a primeira incursão séria da Meta na criação de recursos pagos nos seus principais aplicativos sociais, todos os três com bilhões de utilizadores.

Ele está a ser criado depois do negócio de anúncios da Meta ter sido severamente prejudicado pelas mudanças de rastreamento de anúncios da Apple no iOS e uma retração mais ampla nos gastos com anúncios digitais. O grupo, chamado New Monetization Experiences, será liderado por Pratiti Raychoudhury, que anteriormente era o chefe de pesquisa da Meta.

Em entrevista, o vice-presidente de monetização da Meta que supervisiona o grupo, John Hegeman, disse que a empresa ainda está comprometida em expandir os seus negócios de anúncios e que não tem planos de permitir que as pessoas paguem para desativar os anúncios nos seus aplicativos. “Acho que vemos oportunidades para construir novos tipos de produtos, recursos e experiências pelas quais as pessoas estariam dispostas a pagar e empolgadas em pagar”, disse ele. Ele recusou-se a detalhar os recursos pagos que estão a ser considerados.

A receita da Meta vem inteiramente de anúncios e, embora já tenha vários recursos pagos nos seus aplicativos, a gigante da mídia social não priorizou a cobrança dos utilizadores até agora. Hegeman minimizou os recursos pagos a tornarem-se uma parte significativa do negócio a curto prazo, mas disse que “por outro lado, que deve haver oportunidades para criar novo valor e linhas de receita significativas e também fornecer alguma diversificação, algo que seja atraente.”

A longo prazo, a Meta vê os recursos pagos a tornarem-se uma parte mais significativa dos seus negócios, disse ele. “Num horizonte de tempo de cinco anos, acho que isto pode realmente mudar a agulha e fazer uma diferença bastante significativa.”

Os administradores de grupos do Facebook já podem cobrar pelo acesso a conteúdos exclusivos, e “estrelas” virtuais podem ser compradas para enviar aos criadores. O WhatsApp cobra de certas empresas a capacidade de enviar mensagens aos seus clientes, e o Instagram anunciou recentemente que os criadores também podem começar a cobrar uma assinatura pelo acesso a conteúdo exclusivo.

“Estamos obviamente a prestar atenção ao que está a acontecer na indústria”, disse Hegeman. “E acho que existem várias empresas que fizeram coisas interessantes neste espaço que espero que possamos aprender e imitar ao longo do tempo.”

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