Meta e Alphabet perdem domínio sobre mercado de anúncios digitais

O duopólio de longa data Meta e Alphabet, que lidera um mercado de 300 mil milhões de euros, está a ser atingido pela crescente concorrência. Rivais como a Amazon, TikTok, Microsoft e Apple levaram à perda de domínio sobre o mercado de publicidade digital que as duas empresas dominavam há anos.

A parcela das receitas publicitárias dos Estados Unidos detida pela Meta, controladora do Facebook, e pela Alphabet, proprietária da Google, caiu 2,5 pontos percentuais, para 48,4% este ano. Esta é a primeira vez que os dois grupos não detêm uma participação maioritária no mercado desde 2014. De recordar que, em julho, a Netflix anunciou que faria uma parceria com a Microsoft para criar um serviço de streaming com anúncios.

Este balanço a 2022 marca o quinto declínio anual consecutivo do duopólio, cuja participação no mercado caiu de um pico de 54,7% em 2017 e deve cair para 43,9% até 2024. Em todo o mundo, a participação da Meta e da Alphabet caiu 1 ponto percentual, para 49,5 por cento este ano.

Jerry Dischler, chefe de anúncios do Google, disse ao Financial Times que a forte rivalidade de novos concorrentes reflete um “mercado de anúncios extremamente dinâmico”.

Entretanto, os reguladores nos Estados Unidos e na Europa estão a acusar a Google de políticas anti-trust, por, alegadamente, promover os seus produtos em detrimento da concorrência.

Em dezembro, a Meta, dona do Facebook, recebeu uma reclamação dos especialistas da União Europeia sobre preocupações de que o serviço de anúncios classificados da rede social estaria a ser injusto para com os rivais.

O presidente-executivo da Meta, Mark Zuckerberg, diz que as quedas verificadas na receita são culpa das alterações à privacidade da Apple, que dificultam o rastreamento de utilizadores e, por consequência, a publicidade direcionada, bem como a crescente popularidade da aplicação de vídeos virais TikTok, de propriedade da controladora chinesa ByteDance.

Fonte: Finantial Times

DEIXE UMA RESPOSTA

Por favor digite seu comentário!
Por favor, digite seu nome aqui