Meta adiciona mais limitações na forma como os anunciantes podem segmentar adolescentes

A Meta está a restringir ainda mais a forma como os anunciantes nas suas plataformas segmentam os utilizadores menores de 18 anos, anunciou a empresa. A partir do próximo mês, a empresa está a remover a capacidade dos anunciantes de segmentar crianças no Facebook e Instagram por sexo, embora ainda possam usar a sua idade e localização.

Em 2021, a Meta reverteu a segmentação de anúncios com base nos interesses e atividades dos utilizadores adolescentes, um termo abrangente para o tesouro de dados que a empresa recolhe sobre a sua atividade na Internet. Com o mais recente endurecimento das regras, os anunciantes também não poderão mais segmentar adolescentes com base nas suas pesquisas no aplicativo, como as páginas do Instagram e do Facebook que eles seguem e gostam.

A partir de março, os adolescentes terão também mais ferramentas disponíveis para controlar o tipo de anúncio que veem. Em Preferências de anúncios, eles podem selecionar tópicos sobre os quais desejam ver menos anúncios, embora seja importante observar que não parece haver uma forma exata de desativar completamente os anúncios sobre determinados produtos ou serviços. Os tópicos incluem interesses amplos, como maquilhagem ou celebridades, bem como categorias, como “amor próprio” ou “aventura”.

Como as empresas de mídia social lidam com utilizadores infantis e adolescentes tem sido um tópico controverso e, muitas vezes, as plataformas acabam sendo reativas em vez de proativas quando os problemas são trazidos à tona. No TikTok, por exemplo, publicações que promoviam medicamentos usados ​​para perder peso atingiram utilizadores adolescentes. Algumas das publicações sinalizadas acabaram por ser removidas.

O Instagram introduziu medidas destinadas a controlar mais de perto como os utilizadores jovens experimentam e usam o aplicativo. No ano passado, a empresa começou a lançar um recurso que “afasta” os adolescentes de conteúdo potencialmente prejudicial se eles passarem muito tempo a navegar.

A Meta diz que as restrições adicionais de publicidade anunciadas levam em consideração que “os adolescentes não estão necessariamente preparados como os adultos para tomar decisões sobre como os seus dados online são usados ​​para publicidade”.

A Meta não está a suspender a publicidade para as crianças: a empresa diz que a segmentação por idade e localização é necessária para exibir anúncios apropriados para a idade e específicos do local.

Fonte: Meta

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