Nos últimos anos, o mundo do streaming tem assistido a uma transformação significativa, com plataformas a adaptarem-se a um mercado cada vez mais competitivo e exigente. Uma das mudanças mais notáveis é a restrição das contas partilhadas, uma estratégia já implementada por gigantes como Netflix e Disney+. Agora, é a vez de Max, propriedade da Warner Bros. Discovery, seguir este caminho.
A Estratégia de Max: “Extra Member Add-On”
Recentemente, Max lançou nos Estados Unidos uma funcionalidade inovadora chamada “Extra Member Add-On”. Esta opção permite aos titulares de contas adicionar um membro extra que não resida no mesmo domicílio, por uma taxa mensal adicional de 7,99 dólares. Esta abordagem visa não só aumentar as receitas, mas também proporcionar uma experiência de utilização mais personalizada e segura.
Ao contrário de outras plataformas, a funcionalidade de Max permite apenas um perfil adicional por subscrição. Este limite distingue-se do modelo da Netflix, que permite até dois membros extra no plano Premium e um no plano Estándar. Esta limitação pode ser vista como uma tentativa de equilibrar a flexibilidade do utilizador com a necessidade de proteger os interesses comerciais da plataforma.
Transferência de Perfis: Uma Solução Prática
Uma das características mais interessantes desta nova funcionalidade é a possibilidade de transferência de perfis. Os utilizadores que já possuam perfis em contas partilhadas, mas que não residam no domicílio principal, podem transferir esses perfis para a nova conta. Desta forma, conseguem manter o seu histórico de visualização e recomendações personalizadas, garantindo uma continuidade na experiência de utilização.
JB Perrette, diretor executivo de streaming global e jogos da Warner Bros. Discovery, destacou a importância desta inovação: “O Complemento de Membro Adicional e a Transferência de Perfil são avanços chave de Max, desenhados para oferecer aos espectadores uma nova forma de desfrutar do nosso conteúdo de primeira classe com um valor excecional, e proporcionar aos subscritores maior flexibilidade na gestão das suas contas.”
Embora esta funcionalidade ainda não tenha chegado a Portugal, é apenas uma questão de tempo até que a estratégia seja implementada no nosso país. Tal como aconteceu com outras plataformas, espera-se que Max adapte a sua oferta ao mercado português, ajustando preços e funcionalidades para atrair e reter subscritores.
Em abril, Max já tinha anunciado um aumento de preços para as novas subscrições em Espanha, ao mesmo tempo que lançava um novo plano com publicidade a um preço mais acessível de 6,99 euros mensais. Esta estratégia de oferecer planos mais económicos com anúncios, enquanto encarece os planos premium, reflete uma tendência crescente no setor do streaming.
O Futuro do Streaming e a Sustentabilidade das Plataformas
A decisão de Max de limitar as contas partilhadas insere-se num esforço mais amplo das plataformas de streaming para aumentar as suas receitas e manter a rentabilidade num mercado saturado. À medida que mais empresas adotam estas medidas, os consumidores terão de se adaptar a uma nova realidade, onde o acesso ao conteúdo poderá ser mais restrito, mas também mais personalizado.
No entanto, esta mudança também levanta questões sobre a acessibilidade e a equidade no acesso ao entretenimento digital. À medida que as plataformas ajustam os seus modelos de negócio, será crucial encontrar um equilíbrio entre a sustentabilidade financeira e a satisfação do consumidor.
