O Google está a ser processado pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos com acusações de que tem poder de monopólio sobre o mercado da publicidade digital. A agência alega que o Google tem abusado do seu poder para colocar sites e anunciantes em desvantagem que utilizam outras ferramentas de publicidade. O processo foi instaurado na terça-feira, alegando que as acções do Google asfixiaram a concorrência e a inovação no espaço publicitário online.
“O comportamento anticompetitivo do Google elevou as barreiras de entrada a níveis artificialmente altos, forçou os principais concorrentes a abandonar o mercado de ferramentas de tecnologia de anúncios, dissuadiu concorrentes em potencial de ingressar no mercado e deixou os poucos concorrentes remanescentes do Google marginalizados e injustamente em desvantagem”, diz o processo.
O Departamento de Justiça (DOJ) entrou recentemente com um processo antitrust contra a Google, com os advogados do governo a alegarem que o gigante tecnológico tem estado envolvido em várias táticas anticompetitivas. O processo alega que o Google tem usado as suas várias aquisições para “neutralizar ou eliminar” os concorrentes, o que alega ser uma violação direta das leis federais.
Justice Department Sues Google for Monopolizing Digital Advertising Technologies
Through Serial Acquisitions and Anticompetitive Auction Manipulation, Google Subverted Competition in Internet Advertising Technologieshttps://t.co/0bwDlmWXaP
— Justice Department (@TheJusticeDept) January 24, 2023
O Google lançou uma declaração no seu site em resposta ao processo do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) que acusa o gigante tecnológico de violações anti monopólio, argumentando que a tentativa do DOJ de o fazer desvendar as duas aquisições passadas é um esforço mal orientado por eles. A empresa alega que o DOJ interpreta mal a forma como os produtos publicitários do Google funcionam, acrescentando que os clientes escolhem usá-los porque são eficazes e não porque são forçados a fazê-lo. O Google nota também outras empresas como a Microsoft, Amazon, Apple e TikTok que estão a fazer os seus próprios movimentos na indústria da publicidade.
“O processo de hoje do DOJ tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade”, escreve Dan Taylor, vice-presidente de anúncios do Google. “Isto duplica em grande parte um processo infundado do procurador-geral do Texas, muitos dos quais foram recentemente rejeitados por um tribunal federal. O DOJ está a reforçar um argumento falhado que atrasa a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras”.
O Google tinha antecipado esta mudança do Departamento de Justiça dos Estados Unidos. No passado o gigante da tecnologia propôs separar o seu negócio de leilões de anúncios, que coloca e vende anúncios nos websites. No entanto, em vez de criar uma entidade independente para esta divisão, o Google procurou deslocá-la para debaixo da guarda da Alphabet Inc., a empresa-mãe que supervisiona as operações da Google.
Esta e outras concessões supostamente oferecidas pelo Google obviamente não foram suficientes para convencer o DOJ de que não está envolvido em práticas anticompetitivas. O processo do DOJ pede ao tribunal que force o Google a desfazer-se dos seus negócios de publicidade.
Fonte: Google
