As mensagens de aviso de que um site usa cookies podem em breve ser uma coisa do passado, pois novos resultados de alguns testes mostram que a tecnologia do Google para substituir a segmentação de anúncios baseada em cookies pode ser igualmente eficaz, talvez até mais eficaz que o atual modelo.
Os cookies têm sido usados há muito tempo como uma forma de coletar dados de terceiros indiretamente de utilizadores com base nos sites que eles visitam online. Esses dados são usados por profissionais de marketing e anunciantes para otimizar a publicidade e aumentar a conversão da mesma.
O Google não é o único gigante da tecnologia a tentar eliminar os cookies, já que a Apple e a Mozilla também introduziram mudanças radicais de privacidade para tornar mais difícil rastrear os seus utilizadores online usando cookies. No entanto, substituir os cookies por um novo sistema é uma tarefa gigantesca, já que o ecossistema de anúncios digitais depende deles há anos e caminha para ser cada vez mais um importante meio de publicidade, substituindo-se a alguns mais convencionais.
Como parte do esforço para substituir cookies de terceiros, o Google começou a testar uma nova API chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC). A API existe atualmente como uma extensão do navegador Chrome.
Usando algoritmos de aprendizado, o FLoC analisa os dados do utilizadores e cria um grupo de milhares de pessoas com base nos sites que visitam. Ao contrário dos cookies, os dados captados localmente a partir da extensão nunca são partilhados.
Segundo a Google o novo O Federated Learning of Cohorts (FLoC) propõe uma nova maneira para as empresas alcançarem pessoas com conteúdo e anúncios relevantes agrupando grandes grupos de pessoas com interesses semelhantes. Essa abordagem efetivamente oculta os indivíduos “na multidão” e usa o processamento no dispositivo para manter o histórico da web privado no navegador.
Até agora, os testes de FloC do Google mostram que os anunciantes podem esperar ver pelo menos 95% das conversões por dólar gasto em anúncios, em comparação com a publicidade tradicional baseada em cookies, o que acaba por ser uma excelente notícia para os dois lados: Para o utilizador é garantido maior privacidade, sem que os anunciantes percam a conversão da publicidade.
