Google está perto de eliminar os Cookies e melhorar a privacidade

As mensagens de aviso de que um site usa cookies podem em breve ser uma coisa do passado, pois novos resultados de alguns testes mostram que a tecnologia do Google para substituir a segmentação de anúncios baseada em cookies pode ser igualmente eficaz, talvez até mais eficaz que o atual modelo.

Os cookies têm sido usados ​​há muito tempo como uma forma de coletar dados de terceiros indiretamente de utilizadores com base nos sites que eles visitam online. Esses dados são usados por profissionais de marketing e anunciantes para otimizar a publicidade e aumentar a conversão da mesma.

O Google não é o único gigante da tecnologia a tentar eliminar os cookies, já que a Apple e a Mozilla também introduziram mudanças radicais de privacidade para tornar mais difícil rastrear os seus utilizadores online usando cookies. No entanto, substituir os cookies por um novo sistema é uma tarefa gigantesca, já que o ecossistema de anúncios digitais depende deles há anos e caminha para ser cada vez mais um importante meio de publicidade, substituindo-se a alguns mais convencionais.

Como parte do esforço para substituir cookies de terceiros, o Google começou a testar uma nova API chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC). A API existe atualmente como uma extensão do navegador Chrome.

Usando algoritmos de aprendizado, o FLoC analisa os dados do utilizadores e cria um grupo de milhares de pessoas com base nos sites que visitam. Ao contrário dos cookies, os dados captados localmente a partir da extensão nunca são partilhados.

Segundo a Google o novo O Federated Learning of Cohorts (FLoC) propõe uma nova maneira para as empresas alcançarem pessoas com conteúdo e anúncios relevantes agrupando grandes grupos de pessoas com interesses semelhantes. Essa abordagem efetivamente oculta os indivíduos “na multidão” e usa o processamento no dispositivo para manter o histórico da web privado no navegador.

Até agora, os testes de FloC do Google mostram que os anunciantes podem esperar ver pelo menos 95% das conversões por dólar gasto em anúncios, em comparação com a publicidade tradicional baseada em cookies, o que acaba por ser uma excelente notícia para os dois lados: Para o utilizador é garantido maior privacidade, sem que os anunciantes percam a conversão da publicidade.

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