Neste artigo são exploradas estratégias criativas para obter novas ideias de conteúdo de forma a chamar a atenção do público. Todos nós já passamos pelo mesmo, refere o autor do artigo, aguardando e imaginando como preencher a nossa agenda de conteúdo para o mês.
A solução simples pode ser obter ideias de concorrentes ou inserir alguns tópicos numa ferramenta de pesquisa de palavras-chave e ver o que surge. Isso não é de forma alguma um processo errado, e encontrar ideias de concorrentes pode ser uma estratégia eficiente e eficaz. Contudo, existem outros métodos que são frequentemente subestimados:
1. Fóruns
Fóruns como Reddit e Quora são lugares incríveis para encontrar tópicos de interesse do nosso target, com as principais perguntas que as pessoas estão a encontrar. Além disso, os comentários podem ser uma mina de ouro para entender a linguagem e o sentimento em torno desses tópicos. Pesquise “[fórum] [tópico]” para encontrar tópicos relevantes. No Reddit, poderá classificar os comentários por Melhor, Novo, Polêmico e muito mais.
2. Feedback do cliente
Os seus próprios clientes são um dos melhores lugares para obter ideias de conteúdo. Quer dizer, quem melhor para perguntar? Pergunte ao seu público em quais tópicos eles estão interessados e o que eles querem ver mais. Poderá fazer isso em entrevistas 1-1, brainstorms de grupo ou enviar enquetes para obter feedback. Uma das táticas favoritas do autor do artigo: usar o social-media como fonte de conteúdo diretamente dos seguidores.
3. Equipas de vendas / suporte ao cliente
Se não tem relacionamento pessoal com os seus clientes, não há problema. As equipas internas que trabalham com os clientes podem ser um recurso igualmente útil! Isso pode incluir suporte ao cliente, vendas, pesquisa de mercado e muito mais. Aproveite uma chamada ou inicie uma conversa interna para discutir perguntas frequentes, pontos comuns de dor e outros comentários. Prepare-se para tirar algumas anotações sérias.
Dica: envie uma programação com antecedência para dar à sua equipa uma ideia do que irá pedir. Isso dará a chance de fazer brainstorms nas reuniões.
Oh I just found some great ones in my competitors 1star reviews too! So many places for great content ideas!
— It's Jess! (@jgirardi_) June 24, 2021
4. Tópicos populares
Uma tática empolgante para escrever conteúdo de bom desempenho é simplesmente ser o primeiro a chegar ao mercado. Usar tendências para obter ideias de conteúdo pode ajudá-lo a identificar tópicos emergentes que os concorrentes podem ainda nem estar cientes. Alguns lugares onde poderá encontrar essas ideias:
- Google Trends
- Exploding Topics
- BuzzSumo
- Pinterest Trends
- YouTube
- notícias do Google
Dica: A sua concorrência tem acesso às mesmas ferramentas que as suas, portanto, não dependa apenas das ferramentas de tendências para obter essas ideias.
Com a sua equipa, faça brainstorms de tópicos que podem ser tendências com base em eventos mundiais, cultura pop, etc. Durante a pandemia, refere o autor do artigo que ajudou um cliente a escrever conteúdo de sucesso sobre consultas médicas virtuais. Esta ideia veio de um bom e antigo Brainstorm.
5. Reveja o conteúdo de melhor desempenho
É hora de ir ao tesouro final: os seus próprios dados. Reveja o seu conteúdo de melhor desempenho nos últimos 3-6-12 meses. Encontre pontos em comum no conteúdo que está a funcionar para ver se há uma oportunidade de criar mais. Existe um tópico comum que não abordou totalmente ou um formato de sucesso que pode escalar?
Por exemplo, olhar para trás, para os melhores desempenhos do meu cliente, rapidamente revelou um formato popular, refere o autor do artigo: posts acerca de “citações”. Pesquisamos “citação”, e tópicos que ainda não cobrimos e que eram relevantes para nosso público e começaram a funcionar. Nos últimos dois anos de criação e atualização deste conteúdo, verificou-se um bom aumento no tráfego dos artigos de “citações”. Prova de que, às vezes, a criatividade não precisa significar reinventar a roda. O truque é encontrar novas maneiras de manter o curso.
6. Comentários do artigo
As pessoas estão mais dispostas do que nunca a partilhar os seus pensamentos e opiniões. Idéias de conteúdo fantásticas podem estar escondidas nas profundezas dos artigos que já escreveu. Reveja comentários sobre os seus próprios artigos e sobre os dos seus concorrentes. Poderá usar ferramentas de rastreamento como Screaming Frog e Sitebulb para encontrar rapidamente os artigos com mais comentários, para ter uma ideia de por onde começar. E esse esforço vale a pena. Alguns meses atrás, o autor do artigo estava a examinar comentários sobre o artigo do cliente sobre melhoras no logo nas cartas e encontrou: Cartões virtuais de melhora – génio!
Além de encontrar ideias de conteúdo a partir de comentários, também poderá usar comentários para melhorar o seu conteúdo após a publicação. É chamada a esta otimização de feedback tático, usando os comentários do leitor para melhorar o conteúdo, e apenas com a implementação de sugestões populares nos comentários, o tráfego orgânico do artigo principal referido aumentou + 21% em apenas um mês. Tudo demorou cerca de vinte minutos.
7. Escuta social
A escuta social é um meio testado e comprovado de descobrir novas ideias de conteúdo. Ler o que o seu público está a dizer online pode revelar o que lhes interessa e como falam sobre isso. Poderá utilizar ferramentas de escuta social para automatizar o processo ou pode fazer pesquisas manualmente procurando hashtags ou palavras-chave.
Ter em atenção especial às postagens que geram muito buzz ou exibem uma forte emoção (seja positiva ou negativa). Por exemplo, uma pesquisa por #cooking no Twitter gera uma ideia de conteúdo interessante imediatamente, e uma rápida pesquisa no Google mostra inúmeras oportunidades em torno deste tópico.
A1 We often use Basecamp to brainstorm since we are all remote. Having a diverse group, with different interests and different backgrounds working together can mean a cross-pollination of ideas, which can help interesting ideas and content grow. #SEOChat
— Bill Slawski ⚓ (@bill_slawski) June 24, 2021
8. Recursos de pesquisa do Google
Os próprios recursos de pesquisa do Google fornecem uma maneira eficiente de se inspirar em pesquisas relacionadas. Uma rápida pesquisa no Google pode fornecer dezenas de novas ideias de conteúdo! Preenchimento automático – digite seu tópico no Google e clique antes e depois do texto para ver quais outras consultas aparecem. Experimente estes operadores de pesquisa para ajudá-lo a expandir as ideias do preenchimento automático. Pesquisas relacionadas – analise pesquisas semelhantes listadas abaixo dos resultados da pesquisa. As pessoas também perguntam – Essas perguntas relacionadas podem fornecer uma série de novas ideias de conteúdo.
9. Comentários
Por último, mas certamente não menos importante, as avaliações estão repletas de pepitas de sabedoria para melhorar ou promover o seu produto ou serviço. Aceda ao Google My Business, Amazon, Facebook (ou qualquer site de avaliação de clientes) para espiar as suas próprias avaliações e as de seus concorrentes. Dica: preste atenção especial às avaliações de 1 estrela. Saiba o que não está a funcionar para o seu público para que possa resolver esses problemas. Por exemplo, se uma pessoa disser que um produto é muito caro, poderá escrever conteúdo sobre como torná-lo mais económico ou por que vale a pena o dinheiro extra.
Claro, você pode inverter o script e verificar os comentários de 5 estrelas para ver o que está a correr bem. Se alguém adora que o seu produto seja seguro para animais de estimação, poderá ser algo que você enfatiza nos nomes, nas descrições ou nos artigos de seus produtos. Se tentar pelo menos algumas dessas ideias, com certeza sairá com as ideias de conteúdo. Apenas certifique-se de documentar a sua pesquisa para que nenhum´momento Eureka´ fique para trás. E com isso, divirta-se mergulhando!
Fonte: Searchengineland
