Conteúdo, o novo herói digital

Como o conteúdo digital está a ganhar controlo sobre o conteúdo tradicional? Se uma marca não consegue captar a atenção de seu público em segundos, ela está condenada à obscuridade. Além de ambientes de qualidade, as marcas também precisam de escala, e a segmentação contextual pode alcançar isso analisando todas as potenciais páginas da web em tempo real para determinar significado e adequação. Além disso, ao prever num processo algorítmico quais peças de conteúdo têm uma alta probabilidade de ´viralizar´ usando fatores como a data de publicação e partilha em media social, os anunciantes podem direcionar conteúdo de tendências e alcançar um alcance imenso sem sacrificar a qualidade.

Vivemos um contexto muito rápido onde ninguém tem tempo para assistir até três ou quatro minutos de vídeos de duração. Se uma marca não consegue captar a atenção de seu público em segundos, está condenada à obscuridade. Então, sem surpresa, influenciadores digitais estão a deixar de fora histórias Instagram tão tentadoras como um hambúrguer de queijo, limitando os vídeos a quinze segundos ou menos. Como exemplo, Andrew Morsy, diretor-geral internacional, tem um olhar criativo sobre como o conteúdo, em vez de audiência, está definido para se tornar o foco na indústria de publicidade digital. Se a publicidade digital fosse um filme de grande sucesso, o seu herói seria o público, em torno do qual toda a ação está centrada. Como resultado, toda uma indústria cresceu em torno da segmentação de anúncios com base nas informações pessoais dos consumidores e hábitos de internet.

E à medida que o enredo do ecossistema se desenrola, várias reviravoltas na história estão a deixar dúvidas sobre a adequação na segmentação do público para continuar neste papel. Restrições de dados impostas pelo Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e pela iminente Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), e no Gabinete do Comissário (OIC), a preocupação diz respeito à utilização de dados pessoais para publicidade e ao aperto por exemplo das regras da Google em torno da segmentação política antes das eleições. Todos sugerem que a segmentação do público se tornará mais um extra do que um personagem principal.

Vivemos num tempo dos holofotes brilharem noutro lugar – no conteúdo digital. Em particular, o contextual targeting utiliza o conteúdo na página estando pronto para intervir e desempenhar o seu papel. Enquanto consumidor, a audiência em si permanecerá sempre a estrela da publicidade digital, e atingindo esse público através de pessoal ou comportamental, os dados estão a levantar preocupações de privacidade e não garantem mais sucesso de grande sucesso. É hora de considerar o público e o meio ambiente. A segmentação contextual fornece uma história de fundo imersiva que coloca anúncios dentro de conteúdo que ressoa com os usuários na mentalidade certa, uma resolução para o conflito de segurança da marca que permite que as marcas protejam a sua integridade e um toque de qualidade de estrela que coloca anúncios em ambientes premium e à medida. Num cenário favorável à privacidade em evolução, o conteúdo está se a tornat o novo herói do plano de publicidade digital.

Como o conteúdo digital está a ganhar controle sobre o conteúdo tradicional?

Se uma marca não consegue captar a atenção do seu público em segundos, estará condenada à obscuridade. Sem dúvida, o digital ocorre mais tempo real do que no tradicional. Assim que o produto for lançado, as pessoas podem entrar online e rever
os seus diferentes aspectos. Este sistema pode ser repetido por pessoas diferentes em diferentes plataformas, proporcionando uma imagem relativamente imparcial e saudável da viabilidade do produto. Este é um processo rápido que em comparação com o tradicional parece acontecer quase em imediato. Este não é um conceito totalmente novo; o ´contextual´ foi um método fundamental de colocação de anúncios digitais antes do ´targeting´ a segmentos do público disparar. Mas a técnica não esperou pacientemente apenas nas asas do targeting coportamental,também tem aprendido e aperfeiçoado o seu desempenho. Cada filme de sucesso precisa de uma história cativante, e com a publicidade digital não é diferente.

Os avanços na segmentação contextual permitem uma abordagem semântica que vai para além das palavras numa página, também numa análise na relação entre essas palavras e obter uma compreensão profunda do que o conteúdo digital é realmente. Analisar cada página web de forma holística para compreender o seu verdadeiro significado permite que as mensagens de anúncios colocados dentro do conteúdo realmente ressoem com o seu ambiente. Nenhum enredo do filme está completo sem um elemento de drama, mas existem certos tipos de conflito que os anunciantes preferem resolver, para preservar e proteger a integridade da marca. Os consumidores responsabilizam as marcas pela credibilidade do conteúdo que anunciam e quase dois terços deixarão de comprar uma marca, se eles vêem a sua publicidade ao lado de conteúdo on-line falso, censurável ou inflamatório. O direcionamento contextual avançado pode resolver esse conflito e manter a segurança da marca numa variedade de maneiras.

Em primeiro lugar, pode garantir que os anunciantes evitem proativamente a colocação de anúncios em torno de tópicos nocivos, como crime, palavrões e discursos de ódio. Mas a segmentação contextual é mais sutil do que apenas evitar assuntos obviamente prejudiciais. A análise avançada do sentimento pode ser usada para identificar e categorizar opiniões em conteúdo on-line para descobrir se a atitude expressa em relação a um tópico, produto ou marca é positiva ou negativa. Os anunciantes podem fugir à colocação de conteúdo que expresse visões adversas e pode fazer uso de segmentos específicos verticais para ajudá-los a evitar a associação com conteúdo negativo que se relaciona com a sua indústria.

Dos cenários de estúdio e cenário ao ar livre para os atores e scripts, um ambiente de qualidade é essencial para um filme épico, e é tão importante para a publicidade digital. De acordo com o World Media Group (WMG), uma aliança global de uma dúzia de empresas líderes em notícias e mídia, os anúncios digitais em sites editoriais confiáveis associados ao jornalismo de alta qualidade, geram um público consumidor mais envolvido. Ao compreender plenamente o ambiente digital, a publicidade contextual ajuda as marcas a garantir que os seus anúncios só aparecem em páginas ricas em conteúdo de alta qualidade com uma desordem mínima de anúncios e colocações visível, aumentando drasticamente a percepção do consumidor sobre a marca e suas mensagens.

Quando os anunciantes realmente entendem o ambiente digital, eles obtêm uma visão incomparável do contexto das pessoas envolvidas com o conteúdo. As necessidades e prioridades imediatas de um consumidor podem ser medidas com mais precisão a partir do conteúdo que consomem no momento do que de qualquer quantidade de histórico de dados pessoais. Ao colocar anúncios num contexto que ressoa, as marcas podem capturar a atenção do usuário quando eles estão na mentalidade certa para se envolver. Eles podem criar as suas próprias categorias semânticas para o efeito máximo e pode trazer outros pontos de dados contextuais, como condições meteorológicas locais que fazem a segmentação ainda mais precisa e relevante sem o uso de informações pessoais.

Fonte: Exchangewire

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