Apple e Microsoft acabaram de provar o poder da publicidade

O que pode um conto recentemente revelado sobre a Apple ver um anúncio da Amazon e o interesse aparente da Microsoft em comprar o TikTok têm em comum? Uma das empresas que se diz estar ´no aquecimento´ para a aquisição do TikTok, de acordo com vários relatórios, é a Microsoft.

Primeiro: a Microsoft faz a devida diligência de intenção de lotes e lotes de propriedades tecnológicas quando estão à venda ou que em breve estejam à venda. Isso não significa que os ´Redmondianos´ acabem por comprar muitos/a maioria desses negócios. Veja a Salesforce, Slack, Yahoo e mais exemplos de empresas que a Microsoft alegadamente considerou, mas acabou por ´passar´.

Mas antes que (como nós) descarte imediatamente estes rumores acerca do negócio TikTok como pura loucura, vale a pena pensar nisto. Apesar de a Microsoft se preocupar com software e serviços empresariais, existem algumas partes da empresa focadas em tentar tornar a Microsoft mais apelativa para um público mais jovem. Assim sendo, o que poderá uma história recentemente revelada sobre a Apple ver um anúncio da Amazon, e o interesse aparente da Microsoft em comprar o TikTok, ter em comum?

Perante o facto, tem havido tentativas de encadeamentos diretos dos diretores executivos da tecnológica perante as almas puras do Congresso Americano. Havia e-mails internos da indústria tecnológica produzidos pelo Congresso que mostravam alguns dos detritos por detrás desses encadeamentos. E depois surgiu a deliciosa noção de que a Microsoft poderia ceder ao equivalente emocional de um casal de meia-idade, subitamente, virando-se para o nudismo, e sim, comprometendo-se com o TikTok.

De alguma forma, no entanto, só conseguia pensar em publicidade. Os diretores anunciaram que não são monopolistas. Eles conseguiram projetar que são simplesmente, e extraordinariamente ambiciosos por quantias abrangentes de lucro. E depois havia os e-mails, especificamente os da Apple.

Chris Matyszczyk, o autor deste artigo, refere que achou tão comovente que, em 2010, o SVP da Apple de marketing mundial Phil Schiller ficou verdadeiramente chateado quando viu um anúncio. Acham que os anúncios não podem perturbar os poderosos? Bem, eis o que Schiller escreveu: “Acabei de ver um novo anúncio da Amazon Kindle na TELEVISÃO. Começa com uma mulher usando um iPhone e comprando e lendo livros com a app Kindle. A mulher muda então para um telefone Android e ainda consegue ler todos os seus livros.” A vergonha. A mera ideia de que alguém poderia ter um iPhone e um telefone Android deve ter sido altamente preocupante. Para Schiller, a dor sedou da mera ideia de que “é fácil mudar de iPhone para Android.”” (Quem pensaria em fazer tal coisa?)

Descreveu-o como “não é divertido de ver”. Isto, naturalmente, levou a Apple a parar este hábito hediondo e a tentar fazer com que a Amazon pagasse um dízimo por ofender Cupertino. E é por isso que ainda não conseguimos comprar livros digitais na aplicação iOS da Amazon.

A Apple devia saber que este problema existia. Mas foi a visão de um anúncio que contou a pessoas reais sobre as possibilidades que fez a Apple passar dos limites. Maravilhado com o poder da publicidade, abri uma estranha garrafa de vinho chamada Emaranhado. É sério. Depois abri a aplicação ZDNet no meu iPhone e descobri que a Microsoft talvez estivesse a contemplar o seu próprio emaranhado. Com, de todas as coisas, a parte americana do TikTok.

Enquanto muitos debatiam se se tratava de uma crise de meia-idade ligeiramente maluca, a minha mente voltou a acenar para a publicidade. Enquanto algumas das maiores empresas tecnológicas desprezam internamente a publicidade, também vivem dela. O Google e o Facebook são empresas de publicidade, por muito que adquiram estar a criar gadgets que irão alterar a nossa existência.

A Amazon também tem feito grandes incursões na esfera publicitária, algo que preocupa cada vez mais a Google. A Microsoft pode, talvez, dar uma olhada na aplicação mais amada das crianças, que o Facebook está desesperado para copiar, e pensar – entre outras coisas – que há uma oportunidade maravilhosa para uma nova fonte de lucro. Uma fonte que contém os nossos mais jovens e brilhantes amantes não inatos da marca Microsoft.

Naturalmente, os rumores sobre este assunto surgem a cada minuto. Por isso, quando ler este artigo, a Microsoft já pode ter lançado o TikTok Teams, uma forma de juntar os jovens da nossa nação para, hum, fazer do mundo um lugar melhor. No entanto, um rumor sugeria que o papel primordial da Microsoft em qualquer potencial compra dos EUA do TikTok seria proteger os dados do TikTok neste país. Agora, o que acontece quando uma empresa tecnológica protege os dados dos seus utilizadores? Rentabiliza-o através da publicidade digital.

É comovente que a publicidade ainda tenha os seus pontos fortes. Raramente um negócio gere a sua imagem mais mal do que o negócio da publicidade. Este é um toque descuidado, dado que a criação de imagem é suposto ser um elemento central do alegado valor da publicidade. No entanto, aqui está, abanando a sua cauda escamosa novamente. E as empresas tecnológicas podem ver o dinheiro dentro.

Fonte: ZDNet

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