No panorama atual do cinema e da televisão, a presença de marcas tornou-se um elemento quase omnipresente. Mas, se há uma que se destaca de forma esmagadora, é a Apple. A empresa de Cupertino não só lidera em inovação tecnológica, mas também na quantidade de vezes que os seus produtos aparecem em produções de entretenimento.
De acordo com a análise da Merchant Machine, que examinou 2.227 filmes e 890 séries, a Apple está presente em 8.137 ocasiões, superando todas as outras marcas por uma margem significativa.
Os produtos da Apple, como iPhones, iPads e MacBooks, tornaram-se quase personagens por si mesmos em filmes e séries. Em produções cinematográficas, estes dispositivos apareceram 1.884 vezes, o dobro da frequência de outras marcas populares como a Nike, por exemplo. Isto demonstra a capacidade da Apple de estabelecer uma ligação emocional forte entre os seus produtos e os consumidores, um conceito conhecido como engagement.
A presença da Apple é particularmente notória em certas séries, como “Ted Lasso”, uma produção original da Apple TV+. Ao longo de 74 episódios, a série mostrou cerca de 300 iPhones, 120 MacBooks e 40 AirPods. Esta situação não é apenas um detalhe de cenário, mas parte integrante da narrativa, ajudando a construir o universo das personagens e da história.
Por outro lado, em filmes como “Knives Out”, a Apple também desempenha um papel crucial. Nessa obra de mistério, os produtos da marca são utilizados de forma estratégica para delinear características e ações dos personagens, tornando-se elementos narrativos importantes.
Embora a Coca-Cola tenha sido uma marca omnipresente durante décadas, a realidade é que os produtos da Apple aparecem com uma frequência 83,6% superior. Atualmente, é mais comum ver uma personagem a enviar uma mensagem através de um iPhone do que a beber uma Coca-Cola. Este fenómeno destaca a mudança cultural e a crescente importância dos dispositivos tecnológicos na vida quotidiana e na representação ficcional.
A análise da Merchant Machine fornece um quadro detalhado das aparições de diferentes produtos da Apple em produções de entretenimento. Os MacBooks e iPhones lideram a lista, seguidos pelos iPads. Este domínio é ainda mais impressionante quando comparado com outras marcas históricas:
- Adidas: 137 aparições
- Nike: 507 aparições
- Ray-Ban: 241 aparições
- Doritos: 112 aparições
O mais curioso é que os produtos da Apple quase sempre estão nas mãos dos protagonistas. No entanto, existe uma exceção interessante: os vilões raramente usam dispositivos Apple, uma cláusula estipulada nos contratos de colocação de produto.
Fonte: MerchantMachine
