App Store terá mais anúncios da Apple em março

A Apple prepara-se para mexer novamente no tabuleiro da App Store. A partir de 3 de março, a pesquisa na loja de aplicações começará a exibir mais posições pagas além do tradicional destaque no topo. A estreia acontece no Reino Unido e no Japão, com expansão para outros mercados incluindo os Estados Unidos até ao final de março. Para quem desenvolve apps e para quem as instala, esta mudança promete impacto real na descoberta, no custo de aquisição e na experiência de navegação.

Até agora, os anúncios de pesquisa surgiam numa única posição premium, no topo dos resultados. Com a nova vaga, passam a existir vários locais patrocinados ao longo da lista, ocupando espaços adicionais mais abaixo. A lógica é simples: mais inventário publicitário aumenta as hipóteses de um anúncio “casar” com a intenção de pesquisa do utilizador e, claro, contribui para reforçar a receita de serviços da Apple.

A grande nuance para os anunciantes é que não haverá seleção manual do posicionamento. Se já tens uma campanha de resultados de pesquisa ativa no Apple Ads (antigo Search Ads), os teus anúncios ficam automaticamente elegíveis para todas as posições disponíveis, sem necessidade de ajustes. O sistema decidirá onde colocar cada anúncio conforme a relevância e o leilão, tal como acontece hoje com a posição de topo.

O lançamento arranca no Reino Unido e no Japão a 3 de março, com distribuição faseada para mais países durante o mês. A Apple indica que a cobertura será global até ao final de março. Para veres os novos espaços, precisarás de um iPhone ou iPad com iOS 26.2 ou iPadOS 26.2 (ou superior). Os anúncios continuam a ser sinalizados com a etiqueta “Ad”, de forma a distingui-los de resultados orgânicos.

Importa lembrar que a pesquisa não é o único ponto com publicidade na App Store. Já existem anúncios no separador “Hoje”, na secção “Poderás gostar” nas páginas de apps e nos “Sugeridos” da aba de pesquisa. O movimento atual aumenta a densidade publicitária especificamente no fluxo de resultados após introduzires uma palavra‑chave.

Para quem procura uma aplicação, a consequência imediata é a multiplicação de resultados patrocinados ao percorrer a lista. Na prática:

• A descoberta pode ficar mais rica, já que apps menos conhecidas terão mais hipóteses de aparecer;
• A leitura crítica torna‑se essencial: verifica a etiqueta “Ad” e avalia avaliações, classificações e capturas de ecrã antes de instalar;
• A relevância dos anúncios tende a ser alta — o Apple Ads usa o termo pesquisado para casar anúncios a intenções , mas nem sempre a primeira opção paga será a melhor para ti.

Do lado de quem investe em aquisição, a chegada de slots adicionais muda a dinâmica do funil:

• Custos e visibilidade: a concorrência por termos quentes pode fragmentar‑se entre várias posições, potencialmente aliviando o custo da posição de topo, mas aumentando a competição global;
• Cobertura incremental: posições intermédias podem capturar utilizadores que rolam mais e comparam alternativas, melhorando taxa de conversão em nichos;
• Medição e criatividade: com o leilão a distribuir automaticamente os anúncios, a qualidade dos criativos e a relevância semântica (termos e metadata) pode pesar mais na eficiência do que tentar “forçar” um topo.

ASO (App Store Optimization) não perde relevância. Pelo contrário, títulos claros, subtítulos objetivos, descrições orientadas a intenções de pesquisa e ícones atrativos tornam‑se ainda mais críticos para converter impressões adicionais em instalações.

Sem a possibilidade de escolher slots, o foco deve estar em fundamentos que o algoritmo valoriza:

• Reforça a correspondência entre palavras‑chave, criativos e página da App;
• Segmenta por intenção: separa termos de marca, genéricos e concorrência em grupos distintos para afinar CPC e orçamentos;
• Testa variações criativas: explora diferentes capturas e textos nos recursos promocionais para diferentes segmentos;
• Monitora além do CPI: acompanha taxa de conversão por termo, retenção e LTV para saber que posições/consultas trazem valor real.

Tal como já acontecia, os anúncios surgem com o rótulo “Ad”. A Apple mantém a sua abordagem de privacidade centrada no dispositivo e nas preferências do utilizador, respeitando definições de personalização de anúncios. Ainda assim, com mais impressões publicitárias, a claridade do rótulo e a distinção visual face a resultados orgânicos são essenciais para uma boa experiência vale a pena estar atento à evolução do design.

Fonte: Macrumors